Google測試AI貢獻分潤！內容網站能從Gemini回答拿錢？

一名參與實驗的網站高層向《Digiday》透露，目前收到的金額與廣告收入相比「只是零頭」。這句話，幾乎定調了Google最新「AI貢獻實驗計畫」的市場評價。

一場被形容為「黑箱」的分潤實驗

Google近期證實，正在測試一項名為「AI貢獻實驗」的計畫。簡單理解，就是當內容網站的內容實質影響了Gemini應用程式、AI摘要或AI模式的回答生成時，Google會支付費用。

這聽起來像是內容產業等待已久的公平分潤。但問題來了：Google並沒有揭露收益的計算方式。

Search Console會出現一個「AI貢獻面板」，顯示每月收益金額與部分歷史紀錄，網站經營者可隨時加入或退出。但面板只看得到錢，看不到背後的使用數據。一名了解計畫的高層直接向《Digiday》表示，這機制「相當黑箱」。

換句話說，你知道自己拿了多少，但不知道為什麼拿這麼多，或為什麼拿這麼少。

貢獻的定義，比你想像中嚴格

根據Google提供給參與者的說明文件，所謂「AI貢獻」聚焦在回答生成的階段。意思是，網頁內容必須實質影響AI回答的產出，才符合資格。

如果內容只是在回答生成後被用來確認事實，或單純作為連結來源，都不算數。

目前納入貢獻計算的產品包括Gemini應用程式、AI摘要與AI模式。這比Search Console既有的生成式AI成效報告多了一項，該報告目前只統計AI摘要與AI模式的曝光數據，而且看不到點擊數。

值得注意的是，Google在8月31日已將生成式AI成效報告推廣至全球所有網站。換句話說，曝光數據已經全面開放，但收益數據仍舊封閉。

中小型網站比大型媒體更有興趣

《Digiday》指出，Google已接觸至少數十家網站經營者。這項計畫對中小型網站的吸引力，明顯高於大型媒體。

原因不難理解。大型媒體的廣告收入基數大，Google給的零頭難以打動他們。但對中小型網站來說，任何額外收益都是不無小補。

兩名參與計畫但不願具名的網站高層表示，目前看到的資訊仍屬基本，但能實際測試直接付款機制，總比坐等推薦流量回升來得踏實。其中一人也說，雖然希望Google更透明，但這項計畫至少立下直接付費的先例。

也有消息來源指出，Google提供的金額偏低，尚未達到讓部分出版商願意加入的門檻，雙方仍在協商。

真正值得關注的，其實不是錢

Madison and Wall董事總經理Luke Stillman認為，這類計畫能為內容網站帶來額外收益，也有助於Google降低內容使用的法律與名譽風險。他直言，除非政治或監管環境出現重大轉變，否則單靠內容訴訟很難對大型平台構成重大財務威脅。

內容網站聯盟Spur創辦人David Buttle則看得更遠。他認為，這種按貢獻付費的機制，看來較接近策略性避險，稱不上真正對等的利益交換。

他推測，Google並不希望走向依實際使用量支付新聞內容費用的模式，因為那將牽動整個搜尋事業的根基。這項試驗計畫，更像是因應未來可能必須付費所做的準備。

說到底，這是一場關於定價權的角力。Google想證明自己已經在付錢，出版商想證明這些錢遠遠不夠。

這不是Google第一次付錢給媒體

Google先前已與英國《衛報》、《華盛頓郵報》等新聞媒體合作，測試Google News的AI功能。Google表示，新聞AI合作計畫已涵蓋全球超過200家媒體，Google News Showcase授權計畫則涵蓋33個國家、超過2,800家出版品。

但這次的AI貢獻實驗，適用範圍擴大到新聞媒體以外的網站。這意味著，Google正在測試一套更廣泛的內容分潤框架。

有網站經營者高層提醒，加入計畫可能削弱日後談判籌碼，因為Google屆時可主張已支付費用。這句話點出了出版商的两難：拿了錢，可能失去未來集體議價的空間；不拿錢，又怕被AI搜尋徹底邊緣化。

未來觀察重點

這項實驗仍處於早期階段。Google是否會揭露更透明的計算方式，將是出版商是否願意長期參與的關鍵。

市場也關注，這套機制是否會從「實驗」走向「常態」。如果Google真的建立起按貢獻付費的標準，那將是搜尋引擎與內容產業關係的一次根本性轉變。

但在此之前，多數出版商可能還是會先觀望。畢竟，零頭終究是零頭。

FAQ

Q1：Google的AI貢獻實驗計畫，網站要如何知道自己是否符合收益資格？

網站需先同意計畫條款，Search Console會出現AI貢獻面板，顯示每月收益與部分歷史紀錄。但面板不揭露計算方式，只能看到金額，看不到具體使用數據。

Q2：哪些Google AI產品被納入貢獻計算？

目前包括Gemini應用程式、AI摘要與AI模式。這比Search Console既有的生成式AI成效報告多出Gemini應用程式，該報告僅統計AI摘要與AI模式的曝光數據。

Q3：為什麼有些出版商不願意加入這項分潤計畫？

主要原因是Google提供的金額偏低，與廣告收入相比僅是零頭。此外，計算方式不透明，且加入後可能削弱日後與Google談判的籌碼，讓部分出版商選擇觀望。